Las nuevas Cremas Sorbete de Garnier llegaron este año a miles de hogares españoles de la mano de ME Agency, a través de una campaña massvocacy de envío masivo de producto que se convirtió en una auténtica oleada de contenido orgánico en redes sociales.
La acción consistió en seleccionar un gran volumen de microcreadores beauty en España — validados por su engagement orgánico y su afinidad con el universo de la belleza — y enviarles el producto sin guión ni briefing creativo. Libertad total para contar su experiencia real con las Cremas Sorbete, en el formato que cada uno eligiera: reels o carruseles en Instagram, vídeos en TikTok.
El resultado fue una explosión de contenido auténtico distribuido a partes iguales entre ambas plataformas, con un alcance combinado de decenas de millones de impactos y una tasa de activación muy por encima de los objetivos iniciales.
Uno de los aprendizajes más interesantes de la campaña fue el poder de los perfiles más pequeños: los creadores con audiencias reducidas demostraron que la cercanía con su comunidad genera una conexión — y un engagement — difícil de igualar por perfiles de mayor tamaño. En massvocacy, el tamaño de la audiencia no determina el impacto.
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